Сниппет как рычаг: как получить больше кликов с той же позиции
Поднять сайт с пятого места на третье — месяцы работы. Сделать так, чтобы на том же пятом месте по вам кликали чаще, — иногда вопрос одного вечера. Сниппет — единственная часть выдачи, которой вы управляете напрямую, и при этом его правят реже всего. Разбираем, как поисковики его собирают и что с этим делать.
Позиция та же, кликов больше
Клик начинается не на сайте, а в выдаче. Пользователь видит десяток похожих результатов и за секунду решает, какой открыть. Решение он принимает по трём вещам: заголовок, описание и то, как результат выглядит рядом с соседями.
Позиция определяет, увидят ли вас. Сниппет определяет, выберут ли. Это две разные задачи, и вторая дешевле.
Из чего поисковик собирает заголовок
Частая ошибка — считать, что в выдаче показывается ваш title. Это не так: title — только один из источников.
Google в документации перечисляет, откуда берёт заголовок результата: содержимое элемента title, главный визуальный заголовок страницы, заголовки h1 и другие, og:title, крупный и заметный текст, остальной текст страницы, анкоры ссылок на самой странице, текст ссылок, ведущих на страницу, и разметка WebSite.
У Яндекса логика та же. В справке Вебмастера сказано, что заголовок и описание в результатах поиска формируются на основе контента страницы, элемента title, метатега description и текста страницы, в том числе с учётом микроразметки Schema.org. Для описания берётся самый информативный и релевантный запросу текст.
Title и description — это просьба к поисковику, а не приказ. Чем точнее они описывают страницу, тем чаще просьбу выполняют.
Почему ваш title переписали
Google прямо называет ситуации, в которых заменяет заголовок своим вариантом:
- Полупустой title — например, только название сайта без описания страницы.
- Устаревший — в заголовке остался прошлый год, а страница обновлена.
- Неточный — заголовок обещает не то, что есть на странице.
- Шаблонный — один и тот же текст на десятках страниц с минимальными отличиями.
- Нет явного главного заголовка — несколько равнозначных крупных заголовков на странице.
- Несовпадение языка или письменности title и основного текста.
- Повтор названия сайта внутри заголовка.
Отдельно про длину: Google пишет, что ограничения на длину title нет, но в выдаче заголовок обрезается по ширине устройства. Поэтому главное должно стоять в начале, а не в конце.
Описание: пишите под запрос, а не под робота
Сниппеты Google в первую очередь формирует из содержимого страницы. Метатег description используется тогда, когда он описывает страницу точнее, чем любой фрагмент текста. Ограничения длины тоже нет — есть обрезка по ширине экрана.
Рекомендации Google короткие: уникальное описание для каждой страницы, конкретные сведения о содержимом, осмысленный текст вместо списка ключевых слов. Для больших сайтов описания можно генерировать программно — из цены, характеристик, наличия.
Если фрагмент в выдаче вредит, им можно управлять: nosnippet запрещает сниппет целиком, max-snippet ограничивает длину, а атрибут data-nosnippet исключает отдельную часть страницы.
Что ещё занимает место в выдаче
По справке Яндекса, сниппет — это заголовок, описание, фавиконка и адрес сайта. Дополнительно он может содержать быстрые ссылки, адрес организации, изображения и другие данные. Каждая такая деталь увеличивает площадь результата и его заметность.
Про фавиконку стоит помнить отдельно: после того как требования выполнены, на её индексирование и появление в поиске уходит около двух недель. Поменяли логотип — не ждите, что выдача обновится завтра.
Микроразметка Schema.org не гарантирует расширенный сниппет, но без неё поисковику не из чего его собрать.
Как проверить, что правка сработала
Сравнивать нужно CTR при той же позиции, иначе вы измерите рост позиций, а не сниппета.
- В Яндекс Вебмастере и Search Console выберите запросы, где средняя позиция за месяц почти не менялась.
- Зафиксируйте CTR до правки минимум за две-четыре недели.
- Меняйте одну вещь за раз: сначала title, потом description.
- Сравнивайте периоды одинаковой длины и без сезонных всплесков.
Если запросов мало, смотрите не на отдельные запросы, а на группу страниц одного типа: на малых числах CTR прыгает сам по себе.
Чек-лист на один вечер
- Откройте выдачу по десяти главным запросам и посмотрите, что на самом деле показано вместо вашего title.
- Найдите страницы с одинаковыми и шаблонными title и description.
- Перенесите главное в первые слова заголовка.
- Уберите из заголовков прошлые годы и повтор названия сайта.
- Проверьте фавиконку и микроразметку организации, товаров, статей.
- Запишите CTR по выбранным запросам — через месяц будет с чем сравнить.
