Сколько кликов получает первое место: CTR по позициям и потенциал запроса

Четыре исследования — разные первые места

Backlinko. 4 млн результатов поиска, 1 312 881 страница и 12 166 560 запросов. Данные — из аккаунтов Search Console, их предоставил Semrush. Первая позиция — 27,6%, первые три результата — 54,4% всех кликов, на вторую страницу уходят 0,63% искавших. Обновлено 16 апреля 2025 года. Период сбора и устройства не указаны, позиции 2–10 — только на графике.

Sistrix. Публикация — июль 2020 года, более 80 млн ключевых слов, только мобильная выдача. Первая позиция — 28,5%, вторая — 15,7%, третья — 11%, десятая — 2,5%.

First Page Sage. Первая позиция — 39,8%, вторая — 18,7%, третья — 10,2%, десятая — 1,6%, топ-3 — 68,7%. Это не замер, а метаанализ: авторы свели чужие работы, включая Backlinko и Sistrix, и внутренние данные. Выборка и период не раскрыты. Таблица, по словам авторов, описывает выдачу без карт, картинок, видео и товарных блоков. Сумма по позициям 1–10 — 94%: это ближе к долям кликов, чем к CTR в логике Search Console, где клики делят на показы.

Advanced Web Ranking. Ежемесячное исследование идёт с сентября 2015 года на обезличенных данных Search Console по миллионам выдач США, со срезами по устройствам, интенту и наличию AI Overviews. Значения — только в интерактивных графиках, поэтому здесь их нет. Зато квартальные отчёты по международной выборке показывают скорость изменений. В первом квартале 2026 года первая позиция по небрендовым запросам на мобильных потеряла 3,07 п. п. за квартал, а первые четыре позиции по тем же запросам на десктопе в сумме прибавили 7,19 п. п.

Первое место в Google — от 27,6% до 39,8%. Это не погрешность: авторы измеряют разные вещи на разных выдачах.

Почему цифры расходятся

• Состав выдачи. У Sistrix первая позиция получает 34,2% в чисто органической выдаче, 23,3% — с расширенным сниппетом, около 19% — с рекламой Google Ads, 13,7% — с блоком Google Shopping.
• Бренд. Максимум у Sistrix — 46,9%, это выдача с сайтлинками: Google показывает их, когда видит намерение найти конкретный сайт. Такие запросы тянут среднее вверх.
• Устройство. Sistrix — только мобильные, Ahrefs — только десктоп.

Нейроответы: часть кривой, которая устаревает быстрее всего

Ahrefs взял 300 000 ключевых слов и агрегированные данные Search Console по десктопу. CTR первой позиции по запросам с AI Overviews упал с 0,073 в декабре 2023 года до 0,016 в декабре 2025-го — с 7,3% до 1,6%.

По информационным запросам без AI Overviews CTR первой позиции тоже просел, с 0,076 до 0,039: кривая опускается и там, где нейроответа нет. Поэтому авторы сравнивают факт с прогнозом по этой контрольной группе. Вывод: AI Overviews снижают CTR первого места на 58%. В апреле 2025 года тот же метод давал 34,5%.

Pew Research Center изучил поиск 900 взрослых американцев за март 2025 года. При ИИ-сводке на обычный результат кликали в 8% визитов, без неё — в 15%, по ссылкам внутри сводки — в 1%. Advanced Web Ranking оценивает потерю первой позиции при AI Overviews примерно в половину; сильнее всего теряют коммерческие и информационные запросы, слабее — транзакционные.

Единства нет: First Page Sage пишет, что AI Overviews влияют на CTR органики минимально, но данных под этим выводом не раскрывает.

По Яндексу открытых замеров того, как нейроответы меняют CTR по позициям, мы не нашли. Есть данные о составе ответов. По отчёту «Ашманов и партнёры», который приводит «Коммерсантъ», с августа 2025-го по январь 2026 года доля сайтов вне топ-10 в ответах Алисы упала с 40% до 10%.

Почему кривую Google нельзя накладывать на Яндекс

Прямое сравнение на российских данных сделала команда SEOWORK (SEOnews, 21 марта 2025 года). Источник — Яндекс Вебмастер и Search Console компаний из топ-100 e-commerce РФ без крупных маркетплейсов. Исследование запущено осенью 2024 года: только небрендовые запросы, первые 15 позиций, более 100 млн кликов.

Вывод авторов: CTR топ-10 в Google в целом выше, чем в Яндексе. Их объяснение — в российской выдаче Google нет рекламных блоков, а в Яндексе часть кликов забирают контекстная реклама, товарные карусели, колдунщики и Нейро. По их сверке с зарубежными замерами, в Google без рекламы CTR выше: западная кривая без поправки не ложится и на российский Google. Для одних и тех же позиций CTR различается по нишам.

Там же пример: видимость проекта, посчитанная популярным сервисом съёма позиций, отличалась от видимости на реальных CTR почти в два раза. Оговорка: это только e-commerce, а значения CTR даны графиками, без чисел.

Вторая причина — метрики считаются по-разному. В Вебмастере средняя позиция взвешена по показам: 23 показа на пятом месте и 31 на седьмом дают 6,15. Показ на второй и следующих страницах не засчитывается, если пользователь их не открывал. В Search Console позиция — это место самой верхней ссылки сайта, показ обычно засчитывается, даже если элемент не попал в видимую часть экрана, а все ссылки внутри AI Overviews получают позицию самого блока.

Как снять собственную кривую CTR

В Яндекс Вебмастере статистика запросов даёт показы, клики, CTR и среднюю позицию с фильтрами по региону и типу устройства. Ещё в 2018 году Яндекс описывал там разбивку CTR по позициям 1, 2–3, 4–10 и 11–50 — грубая кривая без выгрузок.

Для детальной есть «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL» (бета, с октября 2025 года). Таблица: дата, хост, URL, запрос, регион, клики, показы, позиция. Колонки устройства в ней нет. Глубина — до полутора лет. Базовый лимит — 100 запросов в день, один запрос — это один URL за один день данных. Расширенный доступ платный: 500 тысяч запросов в месяц. Есть API.

В Search Console — отчёт об эффективности с группировкой по запросам, устройствам и датам.

Порядок один:

• Выгрузите строки «запрос — день» с показами, кликами и позицией. Мобильные и десктоп — отдельно, если источник даёт такой срез.
• Уберите брендовые запросы.
• Оставьте строки, где средняя позиция близка к целому числу: 6,15 — это смесь пятого и седьмого места.
• Для каждой позиции сложите клики и показы и поделите суммы. Не усредняйте CTR отдельных запросов: строки с парой показов дадут шум.
• Стройте отдельные кривые по типам запросов. Выдачи с тяжёлыми спецэлементами выносите в свой сегмент.

Потенциал запроса: формула и оговорки про Вордстат

Формула: клики в месяц = частотность × CTR целевой позиции. Прирост — частотность, умноженная на разницу CTR целевой и текущей позиций. Ошибки — в обоих множителях.

• По умолчанию Вордстат считает обращения к поиску за последние 30 дней по фразе и по всем запросам с этими словами в любых словоформах и порядке. Это весь хвост, а не один запрос.
• Кавычки фиксируют количество слов, восклицательный знак — форму слова. Для конкретного запроса берите частотность с обоими операторами. Для кластера не складывайте вложенные фразы: широкая частотность головного запроса их уже содержит.
• Это обращения, а не люди. И это 30 дней: сезонность смотрите в динамике, а регион и устройство ставьте те же, что в вашей кривой.
• Вордстат — только Яндекс. Для Google оценкой спроса служат показы в Search Console по запросам, где сайт стабильно на первой странице. Так же сверяется и Вордстат: точная частотность против показов в Вебмастере при том же регионе и периоде.

Потенциал запроса — это диапазон, а не число. Считайте его минимум для двух CTR: по чистой выдаче и по выдаче со спецэлементами.

Что делать специалисту

• Не подставляйте публичную кривую Google в прогноз по Яндексу. Рабочая кривая — своя, отдельно по поисковикам и устройствам, без бренда.
• Пометьте в семантике запросы с нейроответами и тяжёлыми спецэлементами и считайте для них отдельный, более низкий CTR.
• Проверьте, какие коэффициенты CTR зашиты в «видимость» вашего сервиса съёма позиций.
• Пересчитывайте кривую раз в квартал: у Advanced Web Ranking первое место за это время сдвигается на несколько пунктов.
• В прогнозе для клиента показывайте диапазон, источник CTR и дату расчёта. Это оценка при заданной позиции, а не обещание трафика.

Источники

1. Backlinko — We Analyzed 4 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic Click Through Rate
2. SISTRIX — Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid
3. SISTRIX — These are the CTR's For Various Types of Google Search Result
4. First Page Sage — Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position
5. Advanced Web Ranking — Google Organic CTR by Position (ежемесячное исследование)
6. Advanced Web Ranking — Google CTR Stats: Changes Report for Q1 2026
7. Ahrefs — Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
8. Ahrefs — AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%
9. Pew Research Center — Do people click on links in Google AI summaries?
10. SEOnews / SEOWORK — CTR позиций: Яндекс vs Google
11. Коммерсантъ — Доля сайтов вне топ-10 Яндекса в нейроответах Алисы упала до 10% (10 июня 2026)
12. Справка Яндекс Вебмастера — Статистика поисковых запросов
13. Справка Яндекс Вебмастера — Расширенная аналитика поисковых запросов по URL (β)
14. Блог Яндекса для вебмастеров — Поисковые запросы в Яндекс.Вебмастере (24 июля 2018)
15. Блог Яндекса для вебмастеров — Расширенная аналитика поисковых запросов в Яндекс Вебмастере (9 октября 2025)
16. Справка Search Console — Общие сведения о кликах, показах и позиции в результатах поиска
17. Справка Search Console — Отчёт об эффективности в результатах поиска
18. Справка Яндекс Вордстата — Гайд по интерфейсу
19. Справка Яндекс Вордстата — Операторы
20. Яндекс Реклама, обучающие материалы — Яндекс Вордстат: как работать с сервисом и анализировать статистику по запросам